核心提示：目前西方市場在迎合中國消費者的過程中水土不服，是否意味著這是中國品牌的一個契機?需要用心打造和琢磨屬於國人的當代生活審美理念? 昨天刷屏的杜嘉班納創始人Ste
 核心提示：目前西方市場在迎合中國消費者的過程中水土不服，是否意味著這是中國品牌的一個契機?需要用心打造和琢磨屬於國人的當代生活審美理念? 昨天刷屏的杜嘉班納創始人StefanoGabbana辱華事件，相信大傢都已經知道瞭(不清楚的請戳鏈接瞭解：D G杜嘉班納辱華後秒慫!價值觀淪喪終將被市場拋棄)。 事件發酵後，明星退出、模特罷演、時裝秀改期、品牌方聲明……獨獨缺少一份道歉的誠意。 特別是第二條聲明，聲稱發生這一切是自己的不幸，字裡行間依然透露著一絲傲慢。 對此，網友們也是毫不客氣地diss回去。 其實，如果沒有設計師的那一番言論，單就杜嘉班納此前發佈的《起筷吃飯》宣傳視頻和“#DG愛中國#”宣傳片來看，的確夠不上辱華，但一系列事件的疊加，更多地折射出他們對中國消費者的輕慢，和對中國文化深刻的誤解。 事實上，杜嘉班納的這種傲慢和優越感，在很多西方品牌身上都有所體現。 簡單粗暴的中國元素 縱觀西方的很多品牌，在近幾年推出的中國新春紀念款中，他們所吹捧的中國風路線，都極其簡單粗暴。 那些被強加的、違和的、甚至是毫無美感的中國符號，所暴露的是他們對中國文化理所當然的不瞭解。 比如2017年的維秘大秀，這龍的色彩可真是五顏六色，想必搭配上用瞭不少心思吧。 模特背上紅紅火火恍恍惚惚的都是些啥，是誰告訴你中國人喜歡這種五顏六色的配色的？ 其他幾款也好不到哪裡去。 這是想表達鳳凰涅槃的意思嗎? 這款青花看上去還算不錯，至少沒有那麼辣眼睛，但和美還是有一段距離的。 以至於維密大秀結束後，時任《Cosmopolitan》生活方式版的執行主編Helin Jung當時就表態，“很多人都在談論中國正在成為21世紀最有影響力的世界強國，從美國政府、好萊塢到維密，都不得不面對這一新的現實。但展示東方主義並不是一個尋求理解和對話的恰當方式。維密是要多麼居高臨下，才會認為隻要給模特裹上一條龍就可以與中國的消費者建立聯系。” 但維密在展現東方元素這方面已經算得上誠意十足瞭，其他大牌的中國定制款更加直觀地向我們展現瞭什麼叫“車禍現場”。 比如這款Burberry的新春圍巾，上面的福字仿佛就是word裡的楷書字體，比普通款還要貴出將近一千軟妹幣。 還有耐吉的發福鞋，穿上它，分分鐘讓你發著福走向人生巔峰。這個福字更是四四方方規規矩矩。 但凡他們對中國文化稍作瞭解和調查，就會知道，作為中國人慶祝春節的最佳利器，經常被貼在門上的“福”字，絕非隻有一種字體，甚至不少傢庭都偏愛手寫。 隻要有一些變化，這個“福”字就會很有設計感和藝術美感，而不是像他們產品中那般呆板。 還有LV的狗年定制，雖然狗很可愛，但包……真的很醜好嗎！難道所謂的“中國定制款”，就是把圖案簡單地印在coach 小侧背包上，而不用考慮整體的融合嗎？ 對此Gucci當然也不甘示弱，憑借著大片的刺繡和印花，這幾年出的款式越來越讓人看不懂，隻趕腳設計師已經走火入魔…… 一向很有品位的SalvatoreFerragamo也玩砸瞭，推出瞭一系列“辣眼睛”的“中國紅”手袋，搭配上金燦燦的“中國龍”，別提有多土瞭。 文化，不僅僅是簡單的符號堆砌 看起來，這些西方大牌的設計中，中國元素似乎格外突出，但這些設計絲毫不讓人覺得這是對中國文化的致敬。相反，無論是一條金龍做成的翅膀、刺繡流蘇的靴子，還是火焰形狀的尾巴，都充斥著對中國傳統文化的廉價解讀。 探究其背後的原因，一是西方對中國，無論是古代還是現代的中國，都嚴重缺乏瞭解。 盡管中國自改革開放以後，經濟生產有瞭長足的進步，但在時尚潮流方面，與國外相比我們確實還存在不小的距離，以至於這些大牌對於中國消費者的第一印象，是不懂審美的暴發戶。 另一方面，就是“買買買”的國人給世界造成的假象。 不得不承認，盡管這些所謂大牌限量款備受吐槽，但並不缺買單和捧場者。這樣的盲目消費，所折射出的心理是，西方始終在引領世界文化和時尚潮流的創造，而且無論設計成啥樣，大傢都會照單全收。 也許正是那一次次的底線試探，才讓一些大牌們得意忘形。於是，各種打著“中國符號”的設計，不管美醜，都向著中國市場而來——別以為大牌們出個中國定制款就以為他們是尊重中國文化，人傢不過是看中你的錢袋子而已。 不可否認，西方品牌已經在全世界風靡瞭近兩三百年，它們影響的不僅是好幾代人的審美，更是一種生活觀念，以及它所倡導的生活美學和生活態度。 然而，時代在更迭，新的消費主力，需要的是新的美學觀念。 目前西方市場在迎合中國消費者的過程中水土不服，是否意味著這是中國品牌的一個契機?需要用心打造和琢磨屬於國人的當代生活審美理念? 而廣大消費者們，是否能在這一過程中，建立起屬於我們真正的文化自信，用實際行動告訴西方大牌們，什麼是審美的底線，請那些哥們走點心對待我們? 我們拭目以待。 各大品牌圖片來自網絡，侵權立刪 參考：英僑網、界面文化、搜狐版權與免責聲明 本網文章，皆為用戶自行上傳發佈，為分享而非盈利目的，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性、原創性負責，本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。 凡標註是“中國服裝人才網”官方上傳稿件，為本網原創，轉載請註明出處。 如果有作品內容、版權和其它問題需要與本網聯絡，請致電0579-89173022或聯系郵箱：md001@cfw.cn |
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