派傑調研：美青少年最愛勞力士手錶，iPhone 持有

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蘋果最近更新的 iPhone 8 紅色特別版再次讓 “iPhone” 成為瞭網絡上的熱門話題，不少網友也因此將註意力聚焦到瞭這款新手機上。 就在近日，美國證券機構派傑（Piper Jaffray）公佈瞭一份對美國青少年 “最喜愛品牌 / 產品” 的半年度調研報告。結果顯示，有 82% 的美國青少年擁有至少一臺 iPhone，而有 84% 的青少年錶示希望下一部手機依然還是 iPhone。在手錶類產品選擇上，美國青少年更偏愛rolex 126331和勞力士，其次則是蘋果的 Apple Watch 智能手錶。 （圖源：Thisisinsider） 派傑在報告中介紹，本次 2018 年春季（半年度）消費調研共邀請瞭 6000 名美國青少年進行品牌偏好、消費情況、購物支出等方面的訪問調研。訪問對象平均年齡為 16.4 歲（男性 55%；女性 45%），均從美國各地的高中裡隨機抽選，其平均傢庭收入為 6.6 萬美元。 值得一提的是，在本次公佈的報告中，派傑共給出三組較為亮眼的數據——iPhone 在美國青少年群體中的持有率、青少年最愛的手錶品牌、Apple Watch 在群體內的持有率。 報告顯示，在 6000 名訪問對象中，有 82% 的美國青少年目前擁有一臺 iPhone，這也是派傑公司有史以來最高位的調查結果。此外，有 84% 的青少年錶示他們希望下一部智能手機仍然還是 iPhone，並非是運行 Android 或其他系統的智能手機。 從派傑給出的這個圖錶看，iPhone 在美國青少年群體內的持有率正穩步上升。去年 10 月，派傑也曾對美國青少年群體進行消費調研，結果顯示，2017 年 iPhone 在美國青少年群體中的占有率為 78%，希望不變或更換為 iPhone 的人數為 82%。 Apple Watch 也在美國青少年群體中受到歡迎，不過最受歡迎的手錶品牌仍然還是rolex 126334和勞力士。在派傑給出的報告中，有 41% 的高收入傢庭青少年會選擇勞力士作為首選手錶，雖然對比在 2017 年得到的調研結果下降瞭 3%，但仍然處在 Top 10 的首位。其次是蘋果和邁克高仕（Michael Kors），結果分別為 12% 和 11%。 對於 iPhone 持有率上升，派傑的分析師認為這可能會是蘋果推動 Apple Watch 手錶銷量和在今年推出多款新 iPhone 的重要原因。 此外，除瞭 iPhone 的持有率，派傑也對 Apple Watch 和其他智能手錶在青少年群體中的持有率進行調查。結果顯示，有 20% 的青少年錶示擁有智能手錶，而同時也有 20% 的受訪對象錶示他們將會購買一隻 Apple Watch。這個結果相比 2017 年秋季的訪問結果上升瞭 3%。 Macrumors 在相關報道中錶示，Apple Watch Series 1 和 Series 3 在青少年群體中頗受歡迎。 （IDC 數據） 根據 IDC 在今年 3 月公佈的統計報告，Apple Watch 以 2017 年全年 1770 萬塊的總出貨量成為瞭全球最受歡迎的智能手錶。 （圖源：Twitter） 除瞭數碼產品，派傑也在報告中公佈瞭青少年的支出行為和品牌偏好。 報告顯示，美國青少年的總體消費支出比去年上升瞭 6%，同比增長 2%；食品、美容和電子遊戲是青少年的常支出項目，其中男性在電子遊戲方面的支出創下瞭新高；線上消費成為主流，而 Snapchat 和 Instagram 是青少年最常打開的 App 軟件；Vans 和 Supreme 兩個時尚品牌的受歡迎程度開始呈上升趨勢，而 Champion 和 Tommy Hilfiger 也正在被慢慢 “復興”。 題圖來源：Twitter @ Thesupremesaint

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