作為2019年開年重頭大戲，《皓鑭傳》未播出之前，就因“衛龍CP再度攜手”、“延禧攻略原班人馬”等話題引發眾多網友的翹首期盼。如今，隨著《皓鑭傳》落下帷幕，“爽劇”再次成為網友們熱議的同時，緊貼熱度創新營銷的春紀，也狠狠刷瞭一把“存在感”。 近日，2019年開年大劇《皓鑭傳》已落下帷幕，該劇由春紀代言人吳謹言領銜主演，也是吳謹言繼2018年度劇王《延禧攻略》後的又一“古裝巨制”。由於該劇沿用《延禧攻略》原班人馬回歸，未播出時，網友們就開始紛紛猜測這部新劇是否能夠超越去年《延禧攻略》所創造的各項數據。 想象總是豐滿的，現實卻很骨感。與《延禧攻略》的“現象級”流量相比，其還有一定差距。但與同期其他電視劇相比，《皓鑭傳》顯然沒有“撲街”，且熱度不退。其開播首周熱度即破7000，多次登上微博頭條，持續17天占貓眼網劇榜Top1，持續30天占百度風雲榜古裝TOP1，成為“榜單收割機”。 《皓鑭傳》走紅背後，“皓鑭白”也火瞭。春紀聯合代言人吳謹言，緊追熱劇狂潮，線上線下聯動直達銷售，全網打造“皓鑭白”精華，掀起2019年IP營銷的第一戰。 線上：吳謹言、薑梓新助力，全網打造“皓鑭白” 好內容是爆款的前提，創新性的營銷方式，讓爆款劇的商業價值呈現“指數倍”提升。 從《延禧攻略》到《皓鑭傳》，春紀深度捆綁代言人爆款劇目，趁著《皓鑭傳》這道新東風，春紀聯合吳謹言展開全網造勢，跨平臺覆蓋曝光，打造“皓鑭白”春紀美白淡斑精華。《皓鑭傳》熱播第二周，趁著超高的關註度和熱議度，由吳謹言微博首發官宣春紀年度爆品——春紀美白淡斑精華，同時借助“李皓鑭，你好白”話題，與劇目粉絲zqsg（飯圈用語，譯“真情實感”）地來瞭次有愛的互動喊話，大放福利，高調亮相。 短視頻營銷時代，一向會玩的春紀馬上推出瞭魔性版的“李皓鑭，你好白”視頻，在延續正版廣告的創意之餘，通過鬼畜的混剪配音，隔空對話“李皓鑭”，再一次進行洗腦病毒傳播，深化“皓鑭白”，讓網友大呼有趣過癮。 不僅如此，春紀還攜手另一劇中重要角色，從《延禧攻略》的明玉到《皓鑭傳》的小春都圈粉十足的薑梓新，向廣大粉絲推薦美白利器春紀美白淡斑精華。同時，春紀還在雙微（微信、微博）小紅書、抖音等年輕人聚集的社交分享平臺進行種草，與年輕人互動，進一步深化“皓鑭白”概念，打造開年第一波猛烈的美白攻勢。 線下：IP營銷落地銷售，破解“自嗨”痛點 大部分的品牌IP合作傳播，都停留在植入露出和提高品牌聲量上，與日化門店銷售難以形成直接的引流掛鉤，無法形成銷售閉環。 而這次，春紀×《皓鑭傳》貼熱營銷，巧妙地借助瞭自建成熟的CRM系統，與《皓鑭傳》追劇粉絲，形成瞭一次目標一致的“對賭”，實現品牌方、劇方、粉絲方、門店方，四方共贏，破解IP合作品牌“自嗨”銷售無感的痛點問題。 對此，春紀“追熱劇送精華”活動應運而生。記者瞭解到，皓鑭傳播出期間，購買春紀任意產品掃碼積分，即參與活動進入抽獎池。品牌方根據《皓鑭傳》播放熱度設置梯度抽獎，熱度破檔即解鎖福利，線上資源宣發素材定向皓鑭傳追劇粉絲、吳謹言粉絲等進行多次精準投放，引流銷售。 同時，門店配發全套包店物料，活動信息直接而吸睛。活動期間，每日貼劇素材刷不停，讓熱劇氛圍包裹門店，圈定劇內外粉絲。 將劇目熱度與抽獎力度捆綁在一起，階梯遞進、緊密相連，品牌有熱度、劇目有關註、粉絲有福利、門店有銷售，從線上傳播到線下實體銷售，形成IP營銷閉環。春紀這波操作，可謂贏在有創意、夠落地。 有業內人士表示，本次春紀《皓鑭傳》貼熱營銷傳播，深度捆綁結合代言人資源，強化品牌與代言人之間的粘性，深化傳播主推品“皓鑭白”春紀美白淡斑精華，同時實現線上傳播線下收割的營銷閉環，無疑是“具有突破性且成功的”。 2019年，成為春紀的“美白元年”，開年不久已戰果累累——春節上東方衛視、北京衛視兩臺春晚，緊接著又是吳謹言大劇《皓鑭傳》的貼熱營銷。接下來，春紀將通過哪些動作繼續發力美白市場？讓我們拭目以待。 本文版權歸“化妝品財經在線”所有。轉載、合作、投稿事宜請聯系：cbonews@cbo.cn或者關註“化妝品財經在線”微信公眾號留言。未經許可轉載此文，化妝品財經在線保留追究相應責任的權利。我樂網（560TW.COM）是擁有海量、優質、高清的線上看大型視頻網站，專業的網絡視頻播放網站。提供韓劇線上看，日劇線上看，偶像劇線上看以及動畫、陸劇、美劇、綜藝、泰劇等線上看服務。
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